Como muitos de vocês já sabem, na segunda-feira saiu o short list e os premiados na Categoria Promo & Activation do Festival de Cannes. Se fizermos um comparativo com as campanhas do ano passado, este ano houve uma grande evolução. Simplicidade nas ideias, baixos custos, geração de PR, presença de causas sociais e algumas excepcionais com grandes investimentos (é o caso do Grand Prix “Replay” para Gatorade e do “Concerto” para Heineken). Mas, principalmente, foi criada uma ENORMIDADE DE CAMPANHAS APRESENTADAS NESTE FESTIVAL COM O USO DA TECNOLOGIA.
Dentro deste contexto, foi ressaltado que a internet está mais e mais presente como ferramenta de comunicação na categoria PROMO. Redes sociais, nem se fala, então. Blogs, hotsites, Twitter e vídeos já fazem parte de qualquer ação e não dá pra imaginá-los fora deles.
Assistindo a algumas palestras, percebo que estas ferramentas são exploradas sempre que possível em qualquer assunto falado. Elas são usadas constantemente no dia a dia das pessoas, sejam no celular, no computador, em casa, na hora que acordam (50% das pessoas) e no último momento do dia (70% delas). E não são restritas só ao público jovem, não. São para todas as idades, sem exceção.
Há uma tendência futura para um uso cada vez maior da internet em celular em substituição a usada em laptop. Foi constatado que um terço dos web-users preferem o aparelho e 50% esperam por novidades de navegação nele.
E quais conteúdos se esperam? De tudo um pouco: adquirir conhecimento, acompanhar tendências e marcas, participar de redes sociais, gerenciar o dia a dia, buscar informações, jogos, músicas etc. Mais que tudo isso, eles querem é SE SENTIR CONECTADOS 24 horas à espera de qualquer novidade e serem os primeiros a saber e difundir.
Há dois anos, a internet já era adotada nos cases e apresentada no Festival, mas não havia uma mensuração de resultados. O que antes não se era avaliado, hoje é mais do que obrigatório, concreto e real.
Se nos prepararmos e fizermos nosso dever de casa, levaremos para nossos clientes resultados extraordinários com o uso dessas ferramentas. Boa parte de vocês já devem saber disso, mas não custa nada reforçar…
Enfim, e para absorverem melhor o que foi mencionado, fiz uma relação das top 100 campanhas que mais gostei entre todas as 1.500 inscritas em PROMO. Muitas dessas pérolas nem entraram no short list e talvez se percam e sejam esquecidas pelo tempo. Portanto, baixem, apreciem e guardem para futuros reviews, pesquisas e insights.
http://www.sendspace.com/file/oh8zvz
Obs.: desculpem-me pela qualidade precária de fotos, pois foram tiradas diretamente da tela do computador do Festival.
Ricardo “Brad” Correia
Postado em: 25/06
