Nesta segunda, o Festival começou sua atividade principal que é a premiação dos melhores trabalhos. Foi o dia de conhecermos os ganhadores nas categorias Promo, que teve seu nome alterado para Promo & Activation, Direct & PR. O speech do presidente do júri da categoria Direct, Pablo Alzugaray, CEO da premiada agência espanhola Shackleton, conseguiu definir muito bem a tendência irreversível das estratégias de comunicação e marketing: abrangência e integração de disciplinas. Alguns cases vencedores em Promo o foram também em Direct e PR e vice-versa. O exemplo mais evidente foi o case Replay, vencedor do Grand Prix em Promo e PR. O fantástico case da Gatorade, da agência americana TBWA, gerou tal mobilização que não merecia ficar “aprisionado” em uma só categoria. E, mais uma vez, o grande prêmio de Promo valoriza uma boa história. Mais do que nunca, o storytelling está em alta por aqui. E que história! Percebendo que menos de 30% dos americanos com idade acima de 30 anos continuam praticando esportes regularmente, a agência propôs à Gatorade uma ação de “resgate” desse público. Pesquisaram e identificaram um jogo de futebol americano entre duas equipes universitárias de 15 anos atrás cujo resultado terminou em empate de 7X7. A idéia foi fazer um jogo de desempate com os mesmos jogadores, agora “trintões”. Todo o envolvimento gerado pela busca dos jogadores, com uso intensivo de redes sociais, causou um movimento que extrapolou o jogo e mobilizou o público da faixa etária objetivada e garantiu o enorme sucesso da ação.
Prêmio mais que merecido!
Podemos dizer que a performance brasileira em Promo foi boa, com 3 cases na short list e 3 Bronzes.
Postado em: 21/06
