Está no ar a campanha de lançamento do Pilão Safra Especial 2011, um café diferente feito com grãos selecionados e colhidos no auge da safra.
 
Três consumidoras apaixonadas por café visitaram a fazenda onde os grãos são colhidos e a fábrica em que o café é processado e embalado. E essa jornada foi registrada em uma webserie no site da marca, revelando as experiências dessas mulheres, com depoimentos pessoais sobre a safra especial, que valeu a pena esperar.

Os vídeos também serão divulgados em ações de merchandising no programa Hoje em Dia, da TV Record.
 
Já no ponto de venda, criamos uma ação inusitada: um espaço reservado para Pilão Safra Especial chamou a atenção de quem circulava pelo Supermercado D’avó (Vila Industrial/SP) e uma grande fila se formou à espera da Safra Especial.
 
Ainda nos PDVs, degustações com hora marcada comandadas por promotores simulam o trabalho de baristas e reforçam o conceito de que tudo o que é especial tem momento certo para acontecer e vale a pena esperar, como o novo produto.
 
A New desenvolveu toda a plataforma BTL, ativando o novo produto em Digital, PDV e Merchandising.

Postado em: 16/11